Jacopo Donadoni (edicolante) per “Finanza & Mercati”
Dopo i primi timidi tentativi con la Gazzetta nell’era Romiti, che regalava la rosea agli acquirenti dei quotidiani Poligrafici limitatamente ad alcune province, il progetto panino ha preso definitivamente slancio con l’avvento di Vittorio Colao. Uso la situazione Rizzoli come esempio, proprio perché è da Via Solferino che escono due quotidiani del calibro del Corriere della Sera e della Gazzetta, ma Rcs non è l’unica a muoversi in questo modo, penalizzando in primo luogo noi edicolanti.
Nel 2001 il Corriere dichiarava una diffusione media di 714.195 copie al giorno, mentre l’ultimo dato Ads (relativo al periodo luglio 2004-giugno 2005) ci dice che la diffusione è scesa a 670.926 copie. Niente di allarmante, insomma: solo una leggera flessione, quasi fisiologica, in linea con il mercato. Ma basta una lente di ingrandimento per leggere la prima riga del giornale, sopra il logo, e scoprire che oggi il Corriere viene regalato ai lettori della Gazzetta, e viceversa.
Leggiamo «non vendibili separatamente» che vuol dire «comprami un giornale che ti regalo l’altro». Non un giornale qualsiasi, non due giornali in cerca di lancio, ma il più carismatico quotidiano nazionale e il più conosciuto quotidiano sportivo. Come se la Ferrari ti regalasse una Fiat o comperando una Fiat ci troviamo omaggiati di una Ferrari e non semplicemente delle ruote in lega.
Ma attenzione: io Rcs il Corriere te lo regalo solo in 35 province italiane, quelle più defilate dai grossi centri media, per non dare troppo nell’occhio, altrimenti il giochino sarebbe troppo sporco e i dati Ads non sarebbero più credibili con la conseguente perdita di pubblicità. Sarei insomma costretta a venderla alle stesse condizioni dei free-press, come in effetti stanno diventando, alternativamente, Corriere e Gazzetta a Torino, Novara, Verbania, Gorizia, Pordenone, Trieste, Udine, Bolzano, Trento, Reggio Emilia,Modena, Ancona, Ascoli Piceno, Macerata, Pesaro, Perugia, Terni, Bari, Brindisi, Foggia, Lecce, Taranto, Agrigento, Caltanisetta, Catania, Enna, Messina, Palermo, Ragusa, Siracusa, Trapani, Cagliari, Nuoro, Oristano e Sassari.
Quanto valgono in termini di copie queste 35 province? Scorrendo i dati delle ripartizioni territoriali sulla diffusione 2004 per la Gazzetta sono 116.388 copie regalate agli acquirenti del Corriere, e per il Corriere 105.674 (oltre 139mila il lunedì) copie regalate ogni giorno ai lettori della Gazzetta. A dire il vero le copie regalate sono un po’ meno perché il panino obbligatorio non c’è il giovedì e il sabato, giorni dedicati agli allegati tradizionali (Corsera Magazine, SportWeek e Io Donna).
In questi giorni si è letto del curioso ostracismo di Ads a certificare i dati della free-press. Ebbene, eccovi certificata la free-press Rcs. E non mi riferisco a City.
Dagospia